PERSPECTIVES

2026.07.14

カンター、初の「Consumer-Led Sustainability Brand Ranking」を発表

【PDF版はこちら】 AI時代におけるブランド成長のためのインテリジェンスを提供する、世界有数のマーケティング・データ＆アナリティクス企業であるカンター（KANTAR　本社英国、ロンドン）は、このたび初となる「Consumer-Led Sustainability Brand Ranking（消費者主導型サステナブルブランドランキング）」を発表しました。日本では任天堂が第1位を...

2026.07.12

AIと定性調査の融合がもたらす、深い人間理解の加速

ブランドが求めるのはスピードと深さの両立です。AIによるモデレーションとカンターの定性調査の知見を組み合わせることで、意思決定に直結するインサイトを、より速く、より深く引き出します。本稿では、グローバル事例を交えながら、現場で使える実践ポイントを整理します。

2026.07.08

生活者の「意味のある違い」がブランド成長を動かす理由

機能や価格だけでは選ばれない時代に、ブランドがどう差別化すべきか。生活者調査から見えてきた「意味のある違い」のつくり方を解説します。

2026.07.05

サステナビリティは義務から成長エンジンへ

消費者主導のサステナビリティ評価がブランド選択に与える影響は拡大しています。調査データに基づき、企業が優先すべきアクションを提示します。

2026.06.28

CMOとCEOが同じ言葉で語るために必要な共通言語

ブランドを経営課題として扱うとき、現場と経営のあいだに生まれるズレ。定性・定量の両面から、共通言語のつくり方を考えます。