ブランド価値の数値化とKantar BrandZから読み取れること

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世界規模で年間17万人以上の消費者やビジネス経営者層を対象とした、ブランドに対する認識やブランドとの関係性に関する定量調査の結果から各ブランドのエクイティを評価し、Kantarのアナリストチームがブランドエクイティ評価を企業の財務モデルと組み合わせ、ブランドの価値の可能性を導き出します。この計算によってブランド価値の全体像が算出され、市場と消費者の両方が企業のブランド資産をどのように評価しているかを読み取ることができます。